Corridas de rua consolidam mercado de wellness e ampliam espaço na estratégia das marcas

Com número recorde de provas e um público cada vez mais engajado, modalidade fortalece um ecossistema que reúne saúde, consumo, experiências e relacionamento

As corridas de rua deixaram de ser apenas uma modalidade esportiva para ocupar um espaço estratégico dentro do mercado de wellness. Inseridas em um ecossistema que conecta atividade física, saúde, lazer, turismo e consumo, elas se consolidaram como uma das principais plataformas de relacionamento entre marcas e consumidores. O movimento acompanha uma mudança no comportamento da população, que passou a incorporar a prática esportiva como parte do estilo de vida e não apenas como uma atividade voltada ao desempenho físico. Os números ajudam a dimensionar essa transformação. Em 2024, o Brasil registrou 2.827 provas. Já em 2025, esse total chegou a 5.241, crescimento de 85%, segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo).

A força desse mercado também pode ser observada no cenário internacional. Atualmente, o segmento global de corrida movimenta cerca de US$46 bilhões e deve alcançar US$77 bilhões nos próximos anos, segundo levantamento da consultoria Expert Market Research. Mais da metade desse faturamento está concentrada no mercado de tênis esportivos, evidenciando que a modalidade movimenta uma cadeia ampla de produtos, serviços e experiências, acompanhando a expansão do próprio universo wellness.

Wellness em movimento

A consolidação desse cenário transformou também a forma como empresas se relacionam com seus públicos. Muito além do patrocínio esportivo, marcas de diferentes segmentos passaram a investir em circuitos próprios e eventos voltados à corrida como estratégia para fortalecer comunidades, ampliar a conexão com consumidores e oferecer experiências alinhadas a um estilo de vida mais saudável. Nesse contexto, as provas deixaram de representar apenas competição e passaram a integrar ações de relacionamento e posicionamento de marca.

Foi acompanhando essa evolução do mercado que a Rede Selfit lançou sua corrida oficial, a Self Run. A primeira edição foi realizada em 2025, no Recife, em um momento em que Pernambuco já se destacava pela expansão das corridas de rua e pela realização de novos eventos esportivos, refletindo o fortalecimento desse mercado na região. Ainda naquele ano, a iniciativa ganhou uma segunda etapa em São Luís, acompanhando o crescimento desse mercado também no Maranhão. Impulsionada pela boa adesão do público nas duas primeiras edições e pelo fortalecimento das corridas de rua em diferentes estados nordestinos, a Self Run evoluiu para um circuito regional em 2026, com quatro etapas programadas: Recife e Natal, no primeiro semestre, e São Luís e Teresina, no segundo.

A expansão da Self Run acompanha uma transformação mais ampla no comportamento dos consumidores, que passaram a enxergar as corridas de rua como uma extensão do estilo de vida ligado ao wellness. Nesse contexto, os eventos também deixaram de se resumir ao percurso e à linha de chegada para incorporar ativações de marcas, espaços de convivência, atrações culturais e experiências voltadas ao bem-estar. Para o CEO da Rede Selfit, Fernando Menezes, esse movimento mostra que a prática passou a reunir saúde, entretenimento e relacionamento em uma mesma proposta. "A corrida deixou de ser apenas uma modalidade esportiva e passou a fazer parte do estilo de vida de milhões de brasileiros. Quando criamos a Self Run, enxergamos uma oportunidade de ampliar a experiência da Rede Selfit para além da academia, acompanhando um público que busca bem-estar em diferentes momentos da rotina e valoriza experiências que promovam conexão, saúde e qualidade de vida", afirma.

Na Self Run, essa estratégia se traduz em uma arena que reúne ativações de marcas parceiras, experiências voltadas ao bem-estar, serviços de recovery, música, espaços de convivência e ações de relacionamento pensadas para prolongar a permanência do público no evento. A proposta é transformar cada etapa em um ambiente de encontro e interação, no qual a corrida representa apenas uma parte da experiência e o participante encontra diferentes formas de se conectar com a prática esportiva, com a comunidade e com as marcas presentes.

Para Menezes, esse novo formato também amplia o papel das empresas dentro do mercado de wellness, aproximando marcas de consumidores por meio de experiências relevantes e memoráveis. "Hoje, quem participa de uma corrida busca muito mais do que completar um percurso e melhorar o seu pace. Existe o desejo de viver um evento, encontrar pessoas, descobrir novas experiências e fazer parte de uma comunidade. É esse olhar que orienta a Self Run. Queremos criar um ambiente em que esporte, entretenimento e bem-estar caminhem juntos, fortalecendo o relacionamento com os participantes e mostrando que a experiência começa muito antes da largada e continua mesmo depois da linha de chegada", conclui.

Sobre a Selfit Academias

Fundada em 2012, em Salvador (BA), a Selfit tornou-se uma das maiores redes de academias da América Latina. Em 2015, associou-se ao fundo H.I.G. Capital, acelerando sua expansão, que hoje soma mais de 200 unidades em operação e implantação em diversos estados do Brasil. Com o propósito de despertar a paixão pelo movimento e respeitar as metas individuais, a Selfit se conecta à jornada de vida de seus clientes, entregando experiências de qualidade em cada empreendimento.

Em 2021, realizou aporte na Weburn, startup fitness conhecida como a “Netflix da vida saudável”, que já conta com mais de 500 mil usuários. E em 2024, conquistou o selo Great Place to Work (GPTW), reconhecimento global de excelência em cultura organizacional, reforçando seu compromisso com inovação, bem-estar e valorização de pessoas.